Každý človek má svoje vlastné motívy a dôvody pre začiatok podnikania. To, čo funguje u jedného človeka, nemusí fungovať u druhého. Dokonca ani vtedy, ak fungujú v jednej spoločnosti dvaja či viacerí bratia alebo sestry. Pre mnohých ľudí však spájanie v podnikaní predstavuje cestu k dosiahnutiu osobných aj skupinových cieľov.